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vivo 想吃米粉

2020-03-03 00:18:26

vivo 想吃米粉(图1)

几乎所有的消费者在提到小米时候都会想到手机高性价比,但是新机抢购真难买到,而提到 vivo,总会想到遍布全国的线下店以及相对配置不高,但总能靠独特卖点和代言人卖个不低的价格,还能吸引到大量年轻消费者。

IDC 前段时间发布了一个报告,2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台,同比下降10.5%。整体市场方面,多数品牌销量持续下滑,TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为三家呈上升态势。具体各家销量和市场占比路线如下图所示。

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配资清理谁都股票 市场在萎缩,想要继续增长,一方面是要维护好现有的市场份额,让目前用着自己品牌手机的消费者在换下一台手机时候依然能够换自家品牌。另一方面则是要深挖消费者的细分市场,再用新配资 打动细分市场消费者,把用户从别家的份额里抢过来。

配资清理iQOO 这个品牌的中文名叫“艾酷”是 vivo 在 2010 年注册成立的。vivo 把子品牌的种子埋的很早,那会儿小米刚刚成立,荣耀手机还只是华为旗下一个非常小的事业部,如今被人熟知一些类似于魅蓝和一加之类的子品牌还没成立。

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配资清理但 8 年过去,vivo 一直没有启用 IQOO 这个品牌,直到去年年中,冯宇飞接到任命负责子品牌 iQOO,vivo 准备正式用这样一个品牌打造的新机去打动互联网人群。

配资清理这批人可能是当今中国智能手机更换频率最高的一部分群体,是手机厂商的金矿,也是最难用单纯的营销策略打动的一群人,他们很明确股票 自己想要什么。

vivo 自己当然很清楚这部分群体相比于目前整个 vivo 的用户群体来说是小众且之前被忽略的。所以 vivo 创立 iQOO 这个品牌时候就明确对外表示:直接和消费者沟通,不找代言人。

简单翻译一下基本上就是:消费者想要什么样的配置就上什么样的配置,高性价比,不拿昂贵的代言人来给整机成本添负担。要把线上人群抢回来。

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所以在 iQOO 新机真正发布之前,vivo 就放出了不少 iQOO 第一款手机的配置特点骁龙855、12GB运行内存、4000毫安时电池、44W快速充电。每一个都是对手机足够了解的线上消费者想要的 Android 旗舰配置。而从目前的曝光来看,vivo 在 iQOO 品牌的首款新机上,还做了一些特殊的功能,来优化手机竞技游戏的体验。

配资清理小米 9 刚刚发售两周,但每一周都是一机难求,消费者还是很难买到,虽然 vivo 家的 iQOO 看上去把骁龙 855 新机的发布晚了一些,但其实并没有亏太多时机,依然是有一大群线上消费者等着在 2019 年第一个季度的末尾买到最新的骁龙 855 新机。

配资清理至于 iQOO 首款新机的体验究竟如何,对比小米 9 这样的机型是否有足够的竞争力让 vivo 抢来大批互联网用户,今晚发布会后真机上手和体验再见。

本文相关词条概念解析:

新机

新机是汉语词汇,解释为新的生机,新的精神。

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的配资 或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的配资公司 其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其配资 以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。